아빠, 마케팅이 뭐예요?
아빠, 마케팅이 뭐예요?
심윤섭
예문당
카테고리 청소년
ISBN 9788970015736
책 소개
[아빠, 마케팅이 뭐예요?]는 마케팅의 기본 원리와 더불어 청소년에게 필요한 몇 가지 특별한 지혜를 가르쳐주고 있는데, 마케팅에 대한 이해를 통해 사회를 바라보는 성숙한 안목을 갖게 도와주고, 소비의 주인이 되어 인생의 중심을 바로 잡을 수 있게 한다. 아울러, 마케팅을 자신의 삶에 적용하여 큰 성장을 이루게 한다.
목차
판권
저자소개
들어가는 말 - 아무리 꼭꼭 숨어도 마케팅은 늘 우리 곁에 있다
등장인물
1장 마케팅 이해하기
마케팅 없이는 아무것도 팔 수 없다고요?
마케팅이 필요한 이유가 궁금해요
마케팅의 첫 단추는 눈치 보기
나누고, 정하고, 인식시키기
커피믹스는 알아도 마케팅 믹스는 처음 들어봐요
2장 마케팅과 인간의 심리
사람은 필요한 것보다 원하는 것을 사는 존재다
합리적인 소비란 없다. 합리화하는 소비만 있을 뿐
“이제 곧 마감”이라는 말 한마디에 왜 판단력이 흐려질까?
줄 서서 먹으면 더 맛있다고 느껴지는 이유는?
햄버거 가게의 음악은 왜 빠르고 시끄러울까?
가수 ‘싸이(Psy)’가 좋으면 삼성과 현대자동차도 좋다
3장 마케팅과 제품(Product)
소비자의 니즈(needs)를 채워주는 제품이 짱이다
특징이 없는 제품은 사람들이 기억해 주지 않는다
우수한 품질의 제품이 늘 성공하는 것은 아니다
평범한 제품을 더 특별하게 만드는 ‘브랜드’
이왕이면 다홍치마, 우리는 멋진 디자인의 제품을 원한다
4장 마케팅과 가격(Price)
가격이 싸다고 마케팅에 유리한 것은 아니다
가격이 비싸다고 마케팅이 어려운 것도 아니다
10원 단위로 끝나는 제품이 더 싸게 느껴지는 이유는?
더 싼 물건을 사기 위해 사람들은 목숨을 건다
마트끼리 서로 가격전쟁을 선포하면 정말 소비자가 이득일까?
5장 마케팅과 유통(Place)
삼각 김밥과 컵라면이 생각날 때면 편의점으로 가게 된다
유통단계를 줄이면 한우도 돼지고기 값에 먹을 수 있을까?
직거래는 다 좋고, 중간상은 다 나쁘다?
네모난 강철박스 컨테이너가 세상을 바꾸다
이제 인터넷, 스마트폰, 지하철역에서도 구매한다
6장 마케팅과 촉진(Promotion)
반복해서 보면 자꾸 따라하게 되고 좋아진다
김연아 언니가 나오면 왠지 사고 싶다
신문기사를 보고 그 가게에 꼭 가야겠다고 결심하다
나도 모르게 쿠폰을 모으고 포인트에 집착한다
판매원과 대화를 나누면 물건을 살 확률이 높아진다
7장 내 몸을 감싸고 있는 마케팅의 성공사례
포스트잇
프링글스
초코파이
게토레이
노스페이스
청소년의 꿈과 성장을 위해 마케팅 활용하기
나오는 말
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