Digital advertising market analysis
Mithril aims to improve the overall mobile game advertising efficiency by removing intermediaries in the industry and directly connecting gamers and game developers based on gameplay data.
I share the digital advertsing market analysis, the target of the Mithril project (https://mithrilcoin.io).
1.2 Digital advertising market
The rapid growth of mobile ad market
$195 billion in 2019, 70% share of digital ad market
The smartphone users has exceeded 2 billion in 2016, taking up 47.4% of mobile phone users, and it is estimated to reach 2.7 billion users in 2019. Smartphone is overtaking the desktop’s dominance as the primary gateway to the internet and for media consumption, so leading advertisers allocate their digital ad expenditure to mobile accordingly.
According to eMarketer, mobile advertising is expected to account for 70% of the total digital advertising market in 2019, exceeding $ 195 billion. This figure is nearly double that of 2016.[5]
Figure 5. Mobile Ad Spending Worldwide
Data-driven ad platforms will dominate the market
Facebook and google provide social media and searches in return for user data. Facebook and google establish a data pool that consists of demographical statistics, preferences, and ad engagement ; They can precisely target audiences with these data. Targeted advertisement provides higher performance than that of mass media advertisement that broadcasts to an unspecified number of people.
According to Fortune. com in the 3rd quarter in 2016, Facebook and google held 73% market share of the American digital advertising market. Especially, compared to 2015, facebook and google took up 99% of the share of growth.[6]
It is likely that the targeted advertising platform based on user data will dominate the digital advertising market.
Figure 6. US Digital Ad Revenues
1.2 디지털 광고 시장
모바일 광고 시장 급성장
2019년 222조원, 디지털 광고시장의 70% 점유
2016년 전 세계 스마트폰 사용자수는 20억 명을 넘었다. 20억 명은 전체 모바일 폰 사용자 대비 47.4%를 점유한 수치이며, 2019년에는 27억 명 (55.7%)로 확대될 것으로 예상된다. 모바일 인터넷을 사용하는 소비자들이 급격하게 늘어남에 따라 광고주는 디지털 광고에서 더 많은 지출을 모바일 광고에 할당한다.
eMarketer에 따르면 모바일 광고는 2019년 1,950억 달러(약 222조 원)를 돌파하며 전체 디지털 광고 시장의 70%를 점유할 것으로 예상된다. 이 수치는 2016년 모바일 광고 지출액 대비 거의 2배가 증가된 수치다[5].
유저 데이터 기반 광고 플랫폼의 독주
SNS, 검색을 무료로 사용하는 조건으로 유저는 데이터를 facebook 과 google에 제공한다. facebook 과 google은 유저의 인구통계학적 데이터, 관심사, 광고 반응 데이터를 기반으로 광고주에게 정밀한 오디언스 타겟팅을 제공한다. 타겟팅 광고는 불특정 다수를 대상으로 하는 매스미디어 광고에 비해 높은 광고 퍼포먼스를 제공한다.
Fortune.com에 따르면 2016년 3분기 facebook 과 google은 미국 전체 디지털 광고 시장에서 73%의 매출을 점유했다. 특히, 전년 동기 대비 2016년 3분기의 광고 수익 성장 점유율을 살펴보면, facebook 과 google이 성장 점유율의 99%를 차지했다[6].
향후 디지털 광고 시장에서 유저 데이터 기반의 타겟 광고 플랫폼이 디지털 광고 시장을 장악할 것이 확실시되고 있다.
[5] eMarketer, “Mobile Ad Spend to Top $100 Billion Worldwide in 2016, 51% of Digital Market” April.2, 2015 [Online]. Available :
https://www.emarketer.com/Article/Mobile-Ad-Spend-Top-100-Billion-Worldwide-2016-51-of-Digital-Market/1012299
[6]Mathew Ingram, “How Google and Facebook Have Taken Over the Digital Ad Industry” Jan.4, 2017 [Online]. Available :
http://fortune.com/2017/01/04/google-facebook-ad-industry/