Silent Place: Web3 Social의 기회와 사명

Silent Place: Web3 Social의 기회와 사명
머리말:
최근 Web3 여론은 분노로 가득 차 있습니다. 내부자와 외부인의 눈으로 볼 때 Web3는 대규모 부추 양식장으로 보이며 거래소, 프로젝트 당사자, 기관 및 일반 투자자 간의 관계는 상호 단절되고 있습니다. 일부 Web2 친구들은 "Web3 소셜 네트워킹은 사기입니다!"
제 생각에 폰지는 중립적이고, 프로젝트의 운영 비용을 줄이기 위한 자금 조달 기술이며, 프로젝트의 궁극적인 성공을 보장하는 수단입니다. DeFi, 소셜 또는 기타 트랙이든 계속해서 고군분투하는 빌더가 항상 있었습니다. 발전의 속도가 계속되는 한 Web3 혁명은 실패하지 않을 것입니다. 모든 기술 혁신은 창발적인 방식으로 일어납니다. 웹3 기술 출현의 단기적인 저점은 업계의 전망 부족을 정당화하기에 충분하지 않습니다. 우리는 암호화폐의 힘을 믿으며 탈중앙화된 미래를 기대합니다.
웹3 산업에 대한 의문이 제기되고 있는 지금, 이 글에서는 지난 8년 동안 소셜 분야에서 웹3 빌더들이 이룬 성과를 개발의 관점에서 정리하고, 경험과 교훈을 정리하고, 잠재적인 기회와 청사진을 찾고자 합니다.
제 생각에는 Web3 소셜 네트워킹이 무르익지 않았지만 산업 발전의 결과는 여전히 놀랍습니다. Web3에 관해서는 사람마다 기대치가 다르고, 어떤 사람들은 더 나은 경험을 원하고, 더 나은 영적 아편을 얻고, 어떤 사람들은 더 완전한 개인 데이터 주권을 보호해야 합니다. Web3 기술이 계속 발전하고 진입 장벽과 비용이 계속 감소함에 따라 이 순간에 실제 제품이 등장합니다.
Web3 소셜의 기본 수요 이론
모든 성공적인 제품은 확실한 요구 사항을 기반으로 합니다. Web3 프로젝트에서 가장 비판받는 측면 중 하나는 실물 경제와 통합할 수 없다는 것입니다. Web3가 부추를 자르는 것이라는 통념을 깨기 위해서는 Web3의 필요성을 처음부터 증명해야 합니다.
인간은 사회적 동물이고, 인간은 사회적 욕구를 가지고 있다. 이 결론은 사회적 산물에 의해 반복적으로 입증되었습니다.
사람들은 다른 사람들과 연결고리를 형성해야 하고, 연결을 통해 다른 사람의 감정, 태도, 정신 활동을 인식해야 하며, 자신의 감정과 인지를 교정하기 위해 연결을 통해 정보 피드백을 받아야 합니다. 먹고, 마시고, 숨 쉬는 것과 같은 이러한 욕구는 인간이 떠날 수 없는 것이며 수천 년의 진화를 통해 우리의 유전자에 새겨져 있습니다. 이것은 사회적 상호 작용에 대한 인간의 기본적인 욕구, 간단히 말해서 연결, 정신적 해석 및 자기 조정입니다.
토큰을 보유하는 것은 완전히 새로운 연결 방법입니다. 개방적이고 검증 가능한 데이터베이스는 링크에서 얻을 수 있는 정보의 차원을 확장합니다. 새로운 정보 환경은 새로운 사회적 관계와 새로운 상호 작용 방식을 낳을 것입니다.
인터넷에서 사회적 행동에 대한 대부분의 심리적 동기는 자기 표현의 필요성, 정서적 카타르시스의 필요성 및 정체성 찾기의 필요성에 기인할 수 있습니다. 전통적인 오프라인 소셜 네트워킹과 비교할 때 인터넷 세계는 멀티미디어를 통해 더 많은 소셜 장면을 만들었습니다. 인터넷은 포럼, BBS, 채팅방에서 블로그, 인스턴트 메시징(IM), 소셜 미디어, 게임 공간에 이르기까지 모든 분야에 걸쳐 발전해 왔습니다. 중국의 빌리빌리는 창의적으로 포격을 퍼부었다. 다양한 대인 네트워크, 다양한 콘텐츠 및 프레젠테이션 방법을 포함한 새로운 시나리오는 수많은 성공적인 프로젝트를 만들었습니다.
인터넷 소셜 네트워킹의 발전 전반에 걸쳐 규모의 경제는 그 특징입니다. 역사적 경험에 비추어 볼 때, 특정 집단의 사람들에게 규모의 경제를 확립할 수 없는 사회 프로그램이나 상품과 특정 목적을 위한 사회 활동은 살아남을 수 없다.
수백만 개의 동시 글로벌 웹2 소셜 거인과 비교할 때 Web3 소셜의 규모는 그 일부도 아닙니다. 규모의 경제는 큰 산이며, 특정 시나리오에서 규모의 경제가 형성되지 않으면 보조금 폐지를 없애는 것은 불가능할 것입니다. 소셜 네트워크와 콘텐츠의 크기는 사회적 성격과 사회적 동기가 더 잘 실현될 수 있는지 여부를 결정합니다. 규모가 없는 제품이 사용자의 사회적 연결을 확장하는 데 어떻게 도움이 될 수 있습니까? 개인적인 표현을 달성하는 방법, 다른 사람과 공감하는 방법?
Web3의 발전 방향은 한마디로 신뢰할 수 있는 오픈 데이터 환경이 지원하는 산업 생태계와 토큰이 지원하는 금융 환경이라는 개념에서 설정되었습니다. 이러한 환경은 어떻게 새로운 산업 지형을 탄생시킬까요? 데이터베이스 간 및 조직 간 기본 정보를 지원하는 프런트 엔드, 구성 가능한 플러그형 소셜 인터페이스의 자유로운 선택은 Web3 소셜 네트워킹의 고유한 이점입니다. 토큰은 웹3의 전형적인 특징이며, 토큰 발행을 지원하기 위해 소셜 네트워크를 사용하는 것은 토큰 정량화된 권리 상호 작용을 콘텐츠의 핵심으로 하며, 사회적 관계를 구성하는 시나리오는 웹3 소셜라이제이션의 고유한 응용 시나리오입니다.
최근 몇 년 동안 Web3 산업은 현지 소셜 시장에서 규모 우위를 확보하기 위해 정말 고군분투했습니다.
Web3 소셜의 진화
이 챕터에서는 Web3 소셜 네트워킹이 항상 개선되고 있음을 증명하고자 하며, 업계에서 축적한 경험과 교훈, 기술의 지속적인 개선이 우리를 산업 폭발의 특이점에 더 가깝게 만들었다는 것을 보여주고 싶습니다.
Web3 환경이 기업가에게 제공하는 이점으로 인해 소셜 프로젝트 개발은 두 가지 유사한 추세를 나타냅니다.
탈중앙화된 소셜 기술 표준을 개발하는 방법

소셜로 토큰 합의를 구축하는 방법

탈중앙화된 사회 기술 표준을 위한 경쟁
우리가 사람을 사회적 동물로 생각한다면, 우리의 의견이 우리가 누구인지를 결정합니다. 그렇다면 인터넷 소셜 플랫폼의 힘은 비교할 수 없을 정도로 크다. 우리는 이 권력을 기업과 정부에 넘겨줄 때의 결과를 감히 상상할 수 없다. 우리가 사회적 정보의 주권을 잃는다면, 우리는 인식과 선택의 자유도 잃게 될 것이다. 케임브리지 데이터 애널리틱스(Cambridge Data Analytics)의 페이스북 개인정보 유출 사건은 우리의 유언장이 얼마나 쉽게 조작될 수 있는지를 보여준다. 우리와 미래 세대가 우리 자신의 데이터 주권을 얼마나 통제해야 하는지. 따라서 탈중앙화 소셜 기술 솔루션은 미래에 수요가 있습니다.
분산형 소셜 네트워킹을 달성하려면 통신 프로토콜, 데이터 및 애플리케이션에서 돌파구를 마련해야 합니다. 글로벌 합의를 달성하기 위해 블록체인이 사용하는 통신 기술이 반드시 분산형 소셜 커뮤니케이션에 적합한 것은 아닙니다. 따라서 STEEM의 경험을 바탕으로 Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster 등과 같은 차세대 프로젝트는 모두 자체 분산 된 소셜 프로토콜을 제공했습니다. 데이터의 탈중앙화 특성의 일부를 포기함으로써 모든 프로토콜은 먼 길을 왔습니다. 모든 프로토콜에서 web2를 모방한 소셜 도구는 더 이상 문제가 되지 않으며, 탈중앙화로 인해 사용자는 더 많은 자율성을 갖게 됩니다. 사용자는 시스템 내에서 자신의 무형 자산을 유지할 권리가 있습니다. 그러나 앞서 언급했듯이 Web3 비즈니스는 엄청난 규모의 단점에 직면해 있습니다.
기술이 문제가 아닙니다. 규모의 경제라는 산더미에서 벗어나 성공으로 가는 길은 솔루션을 제안하는 모든 프로젝트 당사자에게 도전 과제입니다. 이러한 단점을 극복하기 위해 토큰 인센티브는 단기적으로 대부분의 프로젝트에서 가장 직접적인 수단이 되었습니다.
토큰에 의한 인센티브 혁명은 좌절되었습니다
토큰의 탄생은 판도라의 상자를 여는 것과 같습니다. 모든 web3 사용자는 업계에 발을 들여놓는 순간부터 복잡한 금융 환경에 직면해야 합니다. 프로젝트 팀의 경우 토큰을 사용하면 사용자의 욕구를 보조금으로 사용하여 프로젝트 운영 비용을 줄일 수 있습니다.
토큰 인센티브 혁명은 사회적 환경에서 두 가지 주요 딜레마에 직면해 있습니다.
소셜 콘텐츠의 주관적 가치를 판단하기 어렵고, 토큰 인센티브의 효과도 의문이다.

토큰 인센티브는 Sybil 공격에 직면해 있습니다.

이 두 가지 문제는 오늘날까지 완전히 해결되지 않았으며 이해를 돕기 위해 사례 연구를 소개합니다.
STEEM 블록체인은 전체 Web3 소셜 산업의 선구자로 간주될 수 있습니다. 오늘날까지 제안된 많은 개념과 구조 설계가 여전히 현재 프로젝트에서 모방되고 차용되었을 뿐만 아니라 많은 블록체인 애플리케이션 팀과 프로젝트가 탄생했습니다. 2016년 STEEM 블록체인은 토큰 인센티브 콘텐츠, 토큰 인센티브 휴먼 큐레이션, 데이터 가용성 계층, 계정 계층적 보안과 같은 여러 차원에서 혁신적인 시도를 했습니다.
STEEM 블록체인에 구축된 애플리케이션은 사용자가 스테이킹한 토큰 수에 따라 가중치가 부여되는 소셜 미디어입니다. 프로젝트 초기 단계에서 프로젝트 창립 팀은 평판과 스테이킹된 토큰 수 측면에서 절대적인 이점을 보여주었습니다. 당시에는 토큰 스테이킹의 가중치에 따른 콘텐츠 제작 및 필터링 권장 사항이 효과적이었습니다. 토큰 인센티브를 사용하는 대다수의 프로젝트와 마찬가지로 막대한 부의 효과는 마녀 떼를 끌어들입니다. 그러나 STEEM 블록체인의 토큰 스테이킹에는 페널티 권한이 포함되어 있어 시빌 공격에 어느 정도 면역을 제공할 수 있습니다.
이러한 효율성은 자산과 권력의 중앙 집중화와 합의의 견고한 기반 위에 구축됩니다. 설립자 BM이 떠나고 창립 팀이 무너지면서 합의가 무너졌고 프로젝트는 불명예스러운 Justin Sun에게 매각되었습니다. 초기 단계에서 합의가 무너지면서 더 많은 사람들이 이익을 얻기 위해 시빌 공격 방법을 선택하게 되었습니다: 코인 보유자들은 서로를 좋아하고 프록시 마이닝이 만연했습니다. 이후 알고리즘 추천 시스템과 AIGC 기술이 성숙해지면서 토큰 가중 투표를 기반으로 한 콘텐츠 제작 및 추천 시스템은 역사의 무대에서 물러나는 순간을 맞이했습니다. 오늘날 최고의 소셜 미디어는 수천 개의 사용자 콘텐츠를 달성했으며 이러한 종류의 세련된 콘텐츠 선택은 콘텐츠 태그에만 의존하는 인적 자원 + 콘텐츠 정렬 및 푸시의 범위를 벗어납니다.
STEEM 이후 Torum, BBS 및 규모를 원하는 모든 것과 같은 플랫폼의 규모 확장을 가속화하기 위해 토큰 발행을 사용하는 많은 프로젝트가 모두 토큰 인센티브를 사용합니다. 물론 후반부에 렌즈 프로토콜과 같은 매춘부도 있습니다. 이러한 인센티브는 사교의 "비금전적" 요소에 위배됩니다. 실험에 따르면 외적 물질적 보상은 내적 심리적 수익을 감소시켜 사회적 콘텐츠와 비사회적 콘텐츠를 혼합합니다. 소셜 링크는 정보 채널이며 소셜 플랫폼의 가치는 소셜 채널의 정보를 요약하는 데 있습니다. 그리고 모래를 섞으려는 이러한 인센티브는 사회적 효율성을 떨어뜨린다. 이미 정보에 굶주린 채널이 더 많은 소음과 쇠퇴에 직면하는 것은 당연합니다.
Farcaster의 Degen과 마찬가지로 토큰의 일부는 팁을 통해 제공됩니다. 이는 밈 토큰을 사용하여 콘텐츠 생성이나 추천이 아닌 소셜 프로젝트 web3의 고유한 금융 기능을 장려하고 암호화폐 소셜 네트워킹의 재정적 속성을 도입하여 부의 효과를 창출하고 생태적 번영을 촉발하는 것입니다. 플랫폼은 하나의 토큰만 가질 수 있지만 밈 토큰은 무한대가 될 수 있습니다. 밈 토큰은 거리를 강타할 수 있지만 플랫폼 토큰은 그럴 수 없습니다. 밈 토큰을 사용하여 소셜 프로젝트를 강화하는 것은 더 나은 토큰 인센티브 플랫폼 프로젝트 기술이 될 것입니다. Degen의 부에 대한 주제는 Frames의 혁신적인 가능성과 결합되어 점점 더 많은 건축업자가 farcaster에 참여하도록 이끌었고 farcaster의 생태학적 붐을 촉발했습니다. 지금까지는 제 개인적인 생각입니다: 이것은 고전적인 작전 캠페인입니다. 이 작업이 가져온 생태학의 출현은 무시할 수 없습니다. 지금까지 생태계는 NFT 돼지 저금통, 다양한 스트리밍 미디어(음성 채팅방, 짧은 동영상, GIF) 및 출시 플랫폼을 포함한 도구를 제작했습니다. Farcaster가 Lens(현재 업계 병목 현상)의 비즈니스 경계를 돌파할 조짐은 보이지 않지만 이 출현은 지켜볼 가치가 있습니다.
콘텐츠 자율성 혁명은 후퇴였습니다
Web3는 탈중앙화에 중점을 두고 있으며, 비즈니스에서는 독점하는 것입니다.
Web3 소셜의 출발점은 2016–2017년이어야 합니다. 당시 Web2 소셜 제품은 이미 본격화되었습니다. 지난 두 번의 주기에서 소셜 프로젝트는 콘텐츠 자율적 스토리텔링을 수행했습니다. 다양한 프로젝트들이 '온체인'으로 콘텐츠를 시도하고 있으며, '온체인'이라는 콘텐츠를 기반으로 콘텐츠 에셋 기반의 작업을 할 수 있습니다.
STEEM은 2016년 프로젝트 팀이 해체되고 개발 일정이 늦어졌기 때문에 탄생했습니다. 그러나 프로젝트가 시작되었을 때 콘텐츠는 이미 체인에 있었습니다. 그러나 EVM 환경이 없고 스마트 컨트랙트를 실행할 수 없기 때문에 2020년부터 시작된 DeFi 여름 이후 점차 뒤처지고 있습니다. 온체인 콘텐츠 부문 1위는 미러(Mirror)가 차지했습니다. Mirror의 판매 포인트는 텍스트 편집을 위한 상당히 친숙한 환경을 제공한다는 것입니다. 사용자는 지갑 서명으로 자신의 텍스트 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 콘텐츠는 체인에 있으며 아무도 이를 조작할 수 없습니다. 다른 사용자는 계정을 구독하고 팔로우할 수 있습니다. 그리고 콘텐츠는 NFT로 발행되어 NFT 마켓플레이스에서 거래될 수 있습니다. 지금까지 프로젝트는 계속 운영되고 트래픽은 감소했지만 일부 Degen 플레이어는 여전히 프로젝트를 사용하여 일부 콘텐츠를 게시하고 일부 콘텐츠 NFT 발행 활동을 수행합니다.
Mirror는 미니멀리즘 정신을 염두에 두고 훌륭하게 작동하는 신뢰할 수 있고 개방된 데이터베이스로 설계된 훌륭한 web3 제품입니다. 누구나 지갑 서명을 통해 인터넷상의 콘텐츠 데이터 소유권을 확인할 수 있습니다. 콘텐츠 확정 후 EVM 환경의 NFTfi 환경에서 NFT를 발행 및 거래할 수 있습니다. 기존의 Web2 콘텐츠 사업자와 비교했을 때 미러의 사용자 이탈률은 기본적으로 1이며, 운영 능력이 부족할 뿐만 아니라 원본 텍스트 콘텐츠, 특히 긴 연설은 트래픽이 부족하여 쓰레기 문화 시대에 추방당합니다. 동시에 체인에서 콘텐츠를 만들기 위해 사운드와 비디오로 시작하는 프로젝트도 있습니다. 콘텐츠 인센티브의 비효율성과 상관없이, 많은 양의 데이터는 프로젝트 운영 비용을 유지하기 어렵게 만듭니다. 콘텐츠 사업을 한다는 것은 미디어를 한다는 것입니다. 사용자를 끌어들일 수 있는 좋은 콘텐츠가 있거나 좋은 콘텐츠를 끌어들이는 수많은 사용자가 있습니다. 단순히 기술적인 솔루션을 제공하는 것만으로는 비즈니스가 될 수 없습니다.
2013년 말, 또 다른 콘텐츠 기반 프로젝트가 탄생했습니다. Bodhi도 미니멀리스트 제품입니다. Friend 기술에서 영감을 받은 Bodhi는 더 이상 관련 콘텐츠의 NFT를 고정 가격으로 발행하지 않고 대신 본딩 커브 기술을 사용하여 분할 가격으로 판매하며 더 많이 판매할수록 더 비싸집니다. CloudBit을 사용하여 블록체인에서 web2 콘텐츠를 강제로 복제하여 NFT 자산을 생성하는 것도 있습니다. 콘텐츠를 검증 가능한 자산으로 전환하려고 시도하는 유사한 프로젝트가 많이 있습니다. 그러나 그들이 바꿀 수 없는 것은 인터넷 시대에 콘텐츠는 확인할 수 있지만 콘텐츠가 전달하는 정보는 쉽게 전달된다는 것입니다. 콘텐츠의 직접적인 도난 및 침해의 경우에도 체인의 콘텐츠는 법률 위반 비용을 증가시키는 데 도움이 되지 않습니다. 따라서 당분간은 콘텐츠를 가치 앵커로 하여 자산을 직접 발행하는 것은 좋은 사례가 없습니다.
시장이 콘텐츠 자본화에 둔감한 또 다른 이유는 시기가 잘못되었기 때문입니다. 합리성으로 볼 때 개인 정보의 가치는 비싸다고 말하지만, 사용자는 자신의 콘텐츠 주권에 대해 그다지 신경 쓰지 않습니다.
주의 주권의 새로운 여정: 콘텐츠 추천 시스템의 개발
STEEM의 출현은 많은 블록체인 프로젝트를 장려하고 영감을 주었습니다. STEEM의 주요 아이디어 중 하나는 스테이킹된 토큰의 수를 사용하여 콘텐츠를 정렬하고 목록을 작성하는 것입니다. 이 아이디어는 이후 다른 프로젝트에서 차용되었습니다.
콘텐츠 추천에 더 가까운 항목: 예, 소셜 플러그인 형태로 존재합니다. 토큰을 발행함으로써 사용자는 이 web3 플러그인을 통해 콘텐츠와 상호 작용하도록 인센티브를 받습니다. 이 대화형 정보와 토큰 스테이킹 가중치를 사용하여 다른 Web2 플랫폼의 콘텐츠를 재배치하고 자체 목록으로 재구성할 수 있습니다.
Wormhole3는 콘텐츠 추천 유형에 대한 플러그인이기도 합니다. Yup과 달리 콘텐츠 추천에 대한 인센티브로 여러 토큰을 지원합니다. 전체 인센티브 프로세스가 코드 구현을 완료합니다. 다양한 인센티브 토큰은 Wormhole3의 공식 웹사이트에 독립적인 태그 목록을 가지고 있어 콘텐츠 추천을 다양화할 수 있습니다. 웜홀3의 모델에서는 서로 다른 토큰을 보유한 사람들이 해당 커뮤니티에 속해 있다고 가정할 때, 스테이킹된 토큰의 양에 따라 커뮤니티 채널에서 발언할 수 있는 권리가 결정됩니다. 토큰의 일부에 대한 분배 능력도 발언권에 의해 통제됩니다.
매터스(Matters), 토룸(Torum), BBS, 비후(Bihu)를 포함한 일련의 프로젝트들은 토큰 인센티브 콘텐츠에 대한 목록 기반 추천을 하는 데 실패했다. 본질은 토큰에 의해 인센티브를 제공하는 목록 기반 추천이 관심을 끌지 못한다는 것입니다. 관심 시장에서 이전 세대의 단순 정렬 + 태그 분류의 콘텐츠 추천은 지능형 알고리즘의 콘텐츠 추천과 경쟁하기 어려웠습니다. 광고 시스템으로서 Web3 프로젝트는 탈중앙화 및 프로그래밍 방식을 추구하기 위해 광고 공간의 가격을 책정하는 데 있어 web2의 전문 알고리즘만큼 정확하지 않습니다. 광고 시장의 독점은 중앙 집중식 거래소만큼 강하지 않습니다. 그 결과, QuestN, RSS3 및 데이터를 사용하여 콘텐츠 배포에 영향을 미치는 기타 프로젝트와 같은 프로젝트가 결국 시장으로 눈을 돌리고 있습니다.
경험과 교훈을 통해 우리는 저비용 토큰조차도 고급 생산 방법을 장려하는 데 사용되어야 한다는 것을 배웠습니다. Phavor는 여전히 데이터베이스 간 추천 미들웨어로 web3 데이터베이스에 의존하고 있으며 콘텐츠 추천 시스템은 모든 소셜 미디어의 필수 구성 요소입니다. 토큰 인센티브는 웹3 추천 시스템의 핵심은 아니지만 코인 보유 구조와 온체인 행동은 핵심입니다. 시스템 의사 결정에 온체인 데이터의 참여는 Web3와 Web2 추천 시스템의 본질적인 차이점입니다. 에어드랍에 비해 온체인 소셜 상호 작용 비용이 매우 낮기 때문에 마녀 차익 거래의 탄생이 있었습니다.
토큰으로 콘텐츠 추천을 제어하는 논리는 관심이 개인이 아닌 조직의 손에 있다는 것입니다. 개인적으로는 조직의 필요에 따라 콘텐츠를 할당하는 것이 DingTalk나 Feishu와 같은 조직 업무 커뮤니케이션 플랫폼이라고 생각합니다. DAO를 위한 도구라기보다는 소셜 도구이며, 모든 투표는 권력에 관한 것입니다. 조직을 관리할 수 있는 신뢰가 필요 없는 힘은 의심할 여지 없이 블록체인과 web3의 장점이며, 현재 조직(플랫폼 또는 커뮤니티)을 기반으로 시장에서 볼 수 있는 콘텐츠 추천 인센티브입니다.
보통 사람들이 좋아하는 사회적 도구는 개인을 대상으로 하는 주의 계획으로 대체되었습니다. 현재 새로운 세대의 소셜 미디어는 개인을 위한 콘텐츠를 푸시하고 항상 콘텐츠에 대한 개인의 호불호에 따라 추천 콘텐츠를 조정하는 것입니다. 1V1 콘텐츠 푸시를 옹호하는 경우 온체인 정보는 콘텐츠와 사용자 태그의 원본 데이터에 더 가까워야 합니다.
BlueSky에서 만든 "구독 스트림 빌더"에 대한 언급. 추천 알고리즘과 통신 프로토콜의 조합입니다. 누구나 프로토콜에 대한 자체 추천 알고리즘을 제공할 수 있습니다. 사용자는 필요에 따라 즐겨 찾는 추천 알고리즘을 구독할 수 있습니다.
Debank의 소셜 모듈은 많은 잠재력을 가지고 있습니다. 많은 사람들이 Debank를 데이터 도구로 사용하고 있지만, 출시한 배지, 스트림과 결합된 계정 표시는 배지 프로젝트에 집중하는 많은 사람들이 도달할 수 없는 수준에 도달했습니다. 오랫동안 NFT를 해온 플레이어들이 다른 플레이어들보다 더 중요하다는 정보는 확실히 더 중요합니다. DeFi에 전혀 참여하지 않는 사용자가 어떻게 다른 사람에게 DeFi 지침을 제공할 수 있습니까? 온체인 활동이 점점 더 많아질 때 온체인 행동을 데이터 소스로 사용하여 계정을 통해 사용자 데이터 및 콘텐츠 데이터를 수정하면 전체 콘텐츠 추천 시스템의 정확도가 향상됩니다. Debank는 현재 효과적인 추천 시스템이 부족하며, 초기 축적은 추천 시스템의 고지를 차지하는 데 도움이 될 것입니다
전반적으로, 탈중앙화된 사회 발전의 현재 상태는 다음과 같습니다.
토큰 인센티브 규모의 전략은 순조롭지 않았으며, 현재 규모 우위를 강조할 수 있는 독립적인 사용자 그룹이 없습니다.

콘텐츠는 체인에 있고 사용자는 자신의 소셜 자산과 독립적이며 사용자는 규모가 없으면 신경 쓰지 않습니다.

콘텐츠 추천 시스템은 계속 발전하고 있으며, 여러 차례의 반복을 거친 후 터널 끝에 작은 빛이 있습니다. 체인에서 상호 작용하는 사용자에게 더 나은 서비스를 제공하는 소셜 제품을 만들 수 있다면 탈중앙화 소셜 프로젝트 구현의 첫 번째 단계가 될 것입니다.

Web3 사용자들 중에서는 Web3 소셜의 독특한 규모 이점을 찾고 있는데 괜찮다고 생각합니다. 가장 큰 장점은 토큰의 개입으로, 금융의 도입뿐만 아니라 더 중요한 것은 토큰을 기반으로 새로운 관계와 상호 작용을 형성할 수 있다는 것입니다.
여기서 두 가지 긍정적인 신호를 언급하고 싶습니다.
TGbot: 소셜 미디어로 직접 거래를 가져옵니다. 소셜 네트워킹과 거래가 원활하여 머리로 코인을 구매하는 사용자의 거래 습관에 매우 적합합니다. 행동하는 것보다 더 많이 말하는 것이 낫습니다. 예전에는 온라인이 사회적 상호 작용이 될 수 없었지만 이제는 가능합니다.

Farcaster: 소셜 씬 플랫폼에 자산 발행을 도입하고, Farcaster에서 투자자를 팔로우하고, 알파를 찾기 위해 트위터 대신 Farcaster에서 직접 소통하고 커뮤니티를 형성하는 것이 좋습니다. 더 많은 팀이 프로젝트를 Farcaster로 마이그레이션하려는 의향이 있으며 프로젝트의 출현이 일어나고 있습니다.

소셜 자산의 토큰화
Web3 소셜 네트워킹의 또 다른 진화 경로는 소셜 네트워킹을 사용하여 코인을 발행하는 것입니다. 프로젝트의 경우 코인은 자금 조달 수단입니다. 사용자에게 코인이 반드시 상품인 것은 아닙니다. 코인은 금융 상품입니다. 코인을 발행하는 것 자체는 매우 쉽지만 어려운 것은 시장이 토큰의 가치에 대한 합의를 형성하도록 하는 방법과 토큰을 유동적으로 만드는 방법입니다.
소셜 네트워킹은 가치 합의를 구축합니다.
시장이 토큰의 가치를 인식하도록 하는 방법은 모든 프로젝트 당사자가 알고 싶어하는 암호화 연금술입니다. 역사의 경험은 세 가지 요리법을 제공합니다.
주의 토큰화:
주의 토큰화는 밈 코인의 비밀 재료입니다. 관심을 끄는 방법, 토큰 관심을 만드는 요소: 콘텐츠, KOL, 커뮤니티 및 부의 효과. 이 중 처음 세 가지는 모두 사회화와 관련이 있습니다. 소셜 재화(토큰)를 플랫폼에 직접 이식하는 Farcaster의 프레임 프레임워크, ERC404의 코인 통합(콘텐츠와 토큰의 직접 통합), 체인에 각인을 추천하려는 Donut의 시도 등 모두 코인의 밈 콘텐츠를 향상시키기 위한 기술 수준에서 나온 것입니다.
밈 토큰의 합의는 확립하기 쉽지만 지속하기는 어렵습니다. 외부 환경에 관계없이 밈 토큰에는 소비자가 없으며 밈 토큰은 자산의 유동성을 확립합니다., 밈 토큰이 중앙 집중식 거래소에 상장되지 않는 한, 소유자 없는 토큰에서 메인 토큰으로(중앙 집중식 거래소에는 마켓 메이커가 있어야 함), 그렇지 않으면 관심 피크가 지나면 밈 토큰은 회복할 수 없는 가치와 유동성의 양방향 나선형 붕괴에 빠질 것입니다.
사회적 관계의 토큰화:
문화적으로 인기 있는 이 가치 고정 토큰의 가치인 밈이 평범한 사람을 미묘하게 느끼게 한다면, 토큰에 사회적 연결의 가치를 주입하는 것은 현실적입니다. 굳이 웹3와 인터넷에 대해 이야기하지 않더라도 경제학에서 '관계'는 일종의 자본이기도 하다. 사회적 관계 자본의 토큰화는 자연스러운 고려 사항이다.
저를 소셜 커넥션의 토큰화로 이끈 첫 번째 것 중 하나는 DAO였습니다. DAO 프로젝트에서 DAO의 정의는 비교적 광범위하며, 시장에 대한 일반적인 인식은 DAO가 토큰 메커니즘에 의해 관리되는 서클 조직으로 왜소해질 것이라는 것입니다. 내 토큰을 보유하는 것은 내 사람들이며, 다른 토큰을 보유하고, 다른 양의 토큰은 다른 권리를 부여합니다. 토큰은 이 조직의 권한에 연결됩니다. 하이엔드 사람들을 위한 가치 링크를 판매하는 FWB(아이덴티티를 얻는 데 많은 돈이 듭니다)이든, 고품질 투자 정보를 중심으로 돌아가는 문버드 DAO이든, 모두 토큰의 가치를 구축하기 위해 소셜 커넥션의 허가에서 시작됩니다. 이 주기에서 Friend.tech 의 부상도 이러한 맥락을 따라 탐색하고 있습니다. 대규모 조직 볼륨을 구축하기 위해 기존 조직과 비교하여 소규모 조직 시장에 중점을 Friend.tech. 본딩 커브 제안에서 알 수 있듯이 200명 이상의 그룹에 구성원을 추가하는 비용은 매우 높습니다. 이는 초기 단계에서 NFT 민팅 + 보류 주문 모델을 통해 구축된 수천 명의 조직보다 훨씬 작습니다.
콘텐츠 토큰화:
콘텐츠 토큰화와 콘텐츠 지원 주의 토큰화의 본질적인 차이점은 콘텐츠 토큰화가 토큰과 콘텐츠 재산권 간의 관계를 강조한다는 것입니다. 미러(Mirror)와 단락(Paragraph)과 같은 이전 세대의 제품부터 현재의 렌즈(Lens)와 파캐스터(Farcaster)에 이르기까지, 우리는 콘텐츠 재산권의 자산화 기능을 놓은 적이 없습니다. 기술적인 관점에서 이 기능은 매우 간단합니다. 실제로는 아무도 사용하지 않습니다. 저작권은 RWA의 문제입니다. 이 재산권은 오프체인에서 온체인으로 연결됩니다. 온체인 재산권에 대한 불확실성이 많고 온체인 재산권이 권리 보호 비용만 증가시킬 때 이러한 기능은 장식입니다. 대부분의 권리 확인 사업이 블록체인으로 이전되고, 권리 보호 경로가 성숙하고, 규모 효과가 발휘될 때에만 콘텐츠 토큰화가 경제적 가치를 보여줄 수 있습니다.
콘텐츠 토큰화는 또한 부의 효과가 없으며, 부의 효과로 산업의 성숙을 가속화할 수 없습니다. AIGC가 범람하는 사회 전체에서 콘텐츠는 희소한 것이 아니라 관심입니다. 희소성의 결핍은 부의 효과를 저해한다.
본딩 곡선은 유동성을 해결합니다.
본딩 곡선은 사회적 기반 혁신은 아니지만 본딩 곡선은 소규모 프로젝트의 유동성 비용 문제를 해결합니다. Friend.tech 가 제안한 가파른 본딩 곡선은 실제로 소규모 펀드의 자산 효과는 말할 것도 없고 개별 토큰에 유동성을 제공하는 운영 비용을 크게 줄였습니다. 그 결과, 많은 프로젝트가 각 분야에서 새로운 가격 곡선을 시도하는 것을 볼 수 있습니다. 작은 영향력의 몇 가지 예가 있습니다: 예를 들어, Bodhi는 콘텐츠 가치에 대한 유대 곡선을 수행했으며 DeBox는 소셜 자산에 대한 결합 곡선을 수행했습니다.
그러나 Friend.tech(FT)의 작동 리듬 문제로 인해 나중에 farcaster가 관심을 끌었습니다. 그러나 본딩 곡선의 영향은 광범위합니다. FT는 다양한 토큰 적용 시나리오에 대해 항상 더 적합한 결합 곡선이 있을 것임을 알려주려고 합니다. 모든 본딩 곡선에는 장단점이 있으며 실제 상황에 따라 올바른 곡선을 선택해야 합니다. Friend.tech의 V2 또한 이러한 합의를 따르며, 한편으로는 다중심적인 메쉬 커뮤니티에 자산을 발행하고 다른 한편으로는 더 가파른 결합 곡선을 추가합니다.
Pump.fun 분할된 본딩 곡선을 발명하는 것과 같으며, 자금 조달이 20,000U 미만일 때 가파른 본딩 곡선이 채택되고 자금 조달이 20,000U에 도달하면 일반 탈중앙화 거래소로 직접 점프합니다. 이것은 또한 유동성 공급의 혁신입니다.
요약하자면, 두 주기의 과정에서 Web3 소셜은 여러 분야와 여러 각도에서 풍부한 실험을 수행했습니다.
Web3 소셜의 기회와 사명
두 번의 주기 동안 Web3 소셜 네트워킹은 계속해서 험난한 길을 탐색하고 실패했습니다. 그러나 진전은 여전히 분명합니다.
우리의 프론트 엔드는 PC에서 모바일로, 앱에서 프로그레시브 웹 앱으로 이동했습니다. 지갑 로그인은 니모닉 문구에서 MPC 및 추상 계정으로 이동했습니다. 사용자가 web3 소셜 네트워킹에 로그인하는 진입 장벽은 점점 낮아지고 있습니다. 블록체인 인프라의 발전은 부기 비용을 기하급수적으로 줄였을 뿐만 아니라 거래를 거의 즉시 완료할 수 있게 했습니다. 탈중앙화된 사회적 가용성을 달성하기 위해 소셜 프로토콜 계층의 구축자는 자신의 특성에 적합한 계층3을 구축하고 정보의 신뢰할 수 있는 중요성에 따라 정보의 탈중앙화 정도를 결정하는 주도권을 잡습니다. 네트워크의 확장은 텍스트에서 멀티미디어에 이르기까지 사용자 경험을 직접적으로 개선하며 네트워크는 사용자로부터 더 많은 동시 메시지를 수락할 수도 있습니다.
임베디드 소셜 씬은 업계가 혁신하려고 시도하는 혁신이기도 합니다. 오픈 소스 프로젝트이자 오픈 소스 데이터베이스이기 때문에 허가가 필요 없는 레고와 같은 결합 가능성이 제공됩니다. 우리는 모든 상호 작용을 소셜에 포함할 수 있었고(예: 소셜 네트워킹, 소셜 데이터에서 직접 NFT를 사고 팔 수 있음) 모든 상호 작용에 소셜 상호 작용을 포함할 수도 있습니다(게임에 다른 소셜 도구 포함)
또한 다양한 온체인 데이터의 통합, 분석, 라벨링, 게임 이론에 기반한 토큰 행동 관리, 다양한 유동성 솔루션 등 미들웨어 분야에서도 많은 성과를 거두었습니다.
이전 주기에 비해 인프라와 도구가 더 완벽해졌고 Web3 네이티브의 수가 증가하고 있으며 사용자가 이해하는 밈 토큰에 더 가깝고 NFT는 밴드를 거듭하여 잠재 사용자를 교육하고 있습니다.
사회 혁신은 막다른 골목이 아니며 모든 시대에는 항상 도전자가 있습니다. 예를 들어, 최근 출시된 ReelShort는 피비린내 나는 줄거리가 있는 짧은 드라마로 사용자를 끌어들이는 데 중점을 둡니다. 스트리머, MCN, 미디어 회사가 저렴한 비용으로 자체 소셜 미디어 플랫폼을 구축하도록 하십시오. 페더레이션 네트워크 구조를 형성하도록 트래픽을 안내하는 적절한 추천 알고리즘이 있습니다.
이런 식으로 건조하게 그림의 감각이 없으며 교통 암호, 내 마음 속의 청사진을 결합합시다.
대중의 아편인 도파민, Web3의 해독제
위의 논의는 Web3 산업의 사회적 발전을 적절하게 기반으로 합니다. 밈 코인을 발행하기 위해 소셜을 사용하는 것을 포함하여 전반적인 소셜 제품 경쟁 패턴에 넣으십시오. 나는 사교계에서 내가 보는 것을 착한 아기들에게 보여줄 것이다.
스트리밍 미디어의 출현 이후 우리는 기본적으로 텍스트와 사진을 기반으로 한 순수한 소셜 플랫폼을 못했습니다.
스트리밍에서도 경쟁이 치열합니다.
최고의 짧은 동영상 플랫폼에서 어떤 콘텐츠를 볼 수 있나요? 횡포한 사장은 늦은 밤의 큰 시계추인 나와 사랑에 빠졌고, 나는 혼자 술에 취해 있었다. Farcaster, STEEM, Mirror를 인간의 대화로 보십니까? 하지만 Web3의 이상과 헛소리 에어드랍 이득이 아닌 재미를 위해 1초도 낭비하고 싶지 않습니다. 예, Web3 소셜 개발 트리는 꺼져 있지만 기술의 냄비는 아닙니다. 대규모 기술 채택의 문턱이 다가오고 있습니다. 웹3 소셜을 대규모로 채택하려면 웹3 소셜을 위한 콘텐츠 허벅지를 연결해야 합니다.
원래는 콘텐츠 도입이 콘텐츠 창작자에게는 에어드랍이고, 트래픽 콘텐츠를 제작할 수 없는 창작자 그룹에게는 플랫폼 독점을 깨기 위한 인센티브라고 생각했습니다. 실제로 슈퍼 KOL의 1%는 트래픽의 90%를 생성하지만 정당한 보상을 받지 못합니다.
사회적 영역에서는 기술의 일부 세부 사항이 그다지 중요하지 않습니다. 예를 들어, 틱톡이 언젠가 자신의 지갑으로 로그인하고 싶다고 말한다면 MPC나 AA를 사용하는 것은 그다지 중요하지 않습니다. 교통량이 있는 사람이 왕입니다. 트래픽을 생성하는 콘텐츠를 소유한 사람이 트래픽을 소유합니다. 산업 조직은 기술 중심의 프로토콜과 프로젝트를 통해 "web2"와 유사한 플랫폼을 운영하는 것이 아니라 각 콘텐츠 제작자가 자신의 콘텐츠 형식에 적합한 프로토콜과 도구를 자유롭게 선택한 다음 모든 프로토콜과 도구를 보다 유기적으로 결합하여 다른 소셜 참여자가 토큰을 통해 자신의 경제 주기에 참여할 수 있도록 하는 작은 경제 순환의 핵심 위치를 차지하는 것이 가능합니까?
이 전형적인 팬 경제는 이미 실생활에서 형성되었습니다.
높은 수준의 "이성애 감정 마사지사"는 트위터 계정, TG 그룹, Onlyfans 및 Pornhub 채널을 동시에 가질 수 있습니다. 소비자들 앞에서 그들의 제품 포지셔닝은 단순히 성적 욕구를 제공하는 창녀가 아니라 성적 환상을 해결하는 완전한 섹스 드림 솔루션 제공 업체입니다. 이 근로자들은 소셜 미디어를 통해 자신만의 비공개 도메인 트래픽을 구축하고, 제한된 짧은 동영상과 라이브 방송 시간을 판매하여 결제 습관을 안내한 다음, 여자친구 경험 및 롤플레잉 서비스를 통해 트래픽을 수익화합니다. 소셜 미디어와 미디어는 이러한 사람들에게 노동의 몇 배의 부가가치를 제공하며, 동시에 셀프 미디어가 가져오는 트래픽으로 인해 플랫폼 착취를 제거하는 데 도움이 됩니다.
좀 더 최근의 예를 들자면, 일본에는 Zaiko라는 아티스트를 위한 라이브 스트리밍 플랫폼이 있습니다. 플랫폼 자체도 아티스트가 NFT를 발행할 수 있는 탈중앙화 기술을 사용합니다. 플랫폼은 또한 플랫폼 토큰 발행을 위해 완벽하게 준비되어 있습니다. 플랫폼의 설립자는 프로젝트 이전에 성공한 기업가였으며 이전 비즈니스는 일본의 많은 아티스트와 비즈니스 관계를 맺었기 때문에 Zaiko는 사용자가 부족하지 않았습니다. 오늘날 Zaiko의 라이브 스트리밍은 수백만 달러에 달할 수 있습니다. 탈중앙화 기술은 이미 우리의 사회적 형식을 변화시키기 시작했습니다.
우리는 항상 콘텐츠의 가치에 대한 플랫폼의 독점권을 되찾는 것에 대해 이야기해 왔으며, 가장 직접적인 방법은 콘텐츠가 플랫폼을 구축하도록 하는 것이며, 플랫폼은 제3자 큐레이션 또는 추천 도구를 통해 플랫폼 간의 연결을 형성할 수 있습니다. web3로 무엇이 가능한지 청사진을 상상해 봅시다.
Web3 소셜의 청사진
어떤 자본은 "2010년으로 돌아가다: 나는 화폐 서클에 파장을 일으킨다"라는 피비린내 나는 대본을 쓰기 위해 멋진 작가를 고용하기 위해 많은 돈을 썼고, 이러한 도파민과 호르몬 흐름 요인을 추가했습니다. 대본이 쓰여질 때까지 기다리지 않고 시나리오 작가가 폭파되어 도망쳤다고 세간의 이목을 끄는 방식으로 발표했습니다. 그 후 프로젝트는 계속 진행되어 드라마를 만들기 시작했습니다. 규제를 피하기 위해 이 프로젝트는 분산형 미디어 솔루션(예: farcaster+livepeer)을 채택하고 초기 청중에게 콘텐츠 토큰을 에어드랍했습니다. 일정량의 토큰을 보유한 사용자는 스토리의 트렌드에 영향을 미칠 수 있고, 새로운 캐릭터 배우를 결정하기 위한 투표에 참여할 수 있으며, 새로운 에피소드를 보고 다양한 상품을 더 빨리 얻을 수 있습니다. 일부 지역의 경우 극 중 프레임을 통해 주인공의 동일한 패션, 부동산 및 기타 맞춤형 제품을 직접 판매할 수도 있으며, 줄거리의 주인공은 자신의 팬 토큰을 가지고 friend.tech 또는 자체 팬 시스템으로 통신하며 채팅 서비스, 독점 비디오, 에스코트 및 기타 서비스가 필요한 경우 별도로 이야기할 수 있습니다. 극 중 열정적인 영상은 해당 팬 토큰 + 콘텐츠 토큰으로 잠금 해제해야 합니다. 줄거리에서 발행된 새로운 코인은 pump.fun 로 현실에서 동시에 판매됩니다. 프로그램에 소속된 독립 스트리머는 Tako 및 phavor와 같은 큐레이션 도구를 통해 자신의 스필오버 트래픽을 판매하고 임대합니다. 이 짧은 동영상은 Web2 플랫폼에서 동시에 편집 및 공개됩니다.
Web3 사용자로서 우리는 소셜 경험이 얼마나 좋을지 상상할 수 있습니다. 우리는 드라마를 보면서 토큰을 얻을 수 있고, 이 토큰을 사용하여 줄거리에서 밈의 노출을 늘리고 트래픽을 조작하여 수입을 얻을 수 있습니다. 좋아하는 배우를 응원하고, 좋아하는 배우와는 부정적인 거리를 두고 얼굴을 맞대고 소통한다. 코스프레 욕구를 충족시키기 위해 사소한 단체 공연을 하기 위해 크루에 자신을 집어넣을 수도 있습니다. 이러한 경험은 Web2가 참여 의식 없이 달성할 수 있는 것이 아닙니다.
우리에게 필요한 것은 더 편리한 로그인, 더 낮은 콘텐츠 저장 비용, 더 짧은 대기 시간 및 기타 기술 지원입니다.
Web3의 사명
Web3는 고통을 구하는 아발로키테슈바라도 아니고, 세상을 구하는 메시아도 아닙니다. Web3 혁명의 밑바닥에는 자유주의가 있습니다. 도박에는 아무런 문제가 없으며, 물론 데이트 비용을 지불하는 것도 잘못된 것이 아니며, 중독성 있는 단편 영화를 보는 것이 훨씬 더 일반적입니다. 하나님은 사람들에게 선택권을 주셨고, Web3에서 우리는 더 많은 선택권을 제공하기 위해 여기에 있습니다. 넓은 문, 좁은 문, 지옥과 천국은 모두 사람의 마음속에 있다. web3의 사명은 우리 자신에게 드라마를 더하거나 다른 사람들에게 우리의 이상을 강요하지 않고 중앙 집중화로 인해 빼앗긴 권리를 모든 자연인에게 돌려주는 것입니다.
후기:
Web3 소셜화는 사기가 아니지만 Web3는 아이들을 위한 장난스러운 실험도 아닙니다. (심지어 내 Web3 소셜 아이디어조차도 몇몇 친구들은 전형적인 플레이메이커라고 농담을 했지만, 업계의 성공은 이 말도 안 되는 실패에서 슬그머니 벗어났다.) ）
현재 web3 소셜 네트워킹의 딜레마는 한편으로는 기술의 미성숙에서 비롯되며 비용은 충분히 낮게 절감되지 않았습니다. web2와 비교했을 때, 우리의 추천 메커니즘은 아기와 같습니다. 다른 한편으로, 우리는 크리에이터를 존중한다는 기치를 높이 들고 있지만, 업계의 조직 형태에서는 여전히 기술 플랫폼을 핵심으로 삼고 있습니다. 사회적 상호 작용은 인간 본성을 중심으로 이루어져야 하며, 단순히 인간 본성을 존중하는 것만으로는 콜드 스타트 트래픽이 발생하지 않습니다. 따라서 콘텐츠에서 차용하는 것은 업계에서 일반적인 수단이 되었습니다. 소셜 미디어의 미래는 콘텐츠 게시자, 사용자 및 관련 서비스 제공 업체를 중심으로 이루어질 것이라고 예측합니다.
또한 사용자의 사회적 상호 작용의 상호 작용을 향상시키기 위해 Web3 기술을 채택하는 방법에 대해서는 아직 결론에 도달하지 못했습니다. 상호 작용은 자율성 및 검열 저항과 함께 Web3 소셜 네트워킹의 중요한 속성이며, 상호 작용성을 잘 활용하고 사용자의 소셜 경험을 개선하는 방법이 향후 Web3 소셜 네트워킹의 성패를 좌우하는 열쇠가 될 것입니다. 탈중앙화 기술로 구축된 새로운 환경에서 콘텐츠 및 커뮤니티와 더 잘 상호 작용하는 방법을 찾는 것은 Web3가 트래픽을 수집하고 진정으로 착륙할 수 있는지 여부를 결정할 것입니다.

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