Talenta Weekly - 블록체인이 조 달러 가치의 아마존에게 배울 수 있는 3가지

블록체인이 조 달러 가치의 아마존에게 배울 수 있는 3가지

꿈은 크게 가져라

아마존처럼 시장을 성공적으로 장악한 사례도 드물지만, 투자자들의 걱정과 우려에도 불구하고 8년만에 첫 수익을 올리며 긴 시간 적자를 버틴 회사 또한 많지 않을 것입니다.

자그마치 18억 달러의 분기 수익을 기록하는가 하면 반대로 인도에서 거의 10억달러의 손실을 보는 등 많은 우여곡절이 있었지만 아마존은 여전히 세계에서 두 번째로 가치가 높은 회사로 자리매김하고 있습니다. 온라인·오프라인 숍부터 인공지능 블루투스 스피커인 알렉사 (Alexa) 개발까지 아마존이 활약하는 분야는 다양합니다. 이러한 급속한 글로벌 확장과 서비스 혁신의 이면에는 집요하고 광범위한 성장전략이 있었으며, 이는 혁신을 추구한다는 데에서 유사점을 가진 블록체인의 지표가 되어줄 수 있을 것입니다.

다음에 언급할 3가지 팁은 지금 이 글을 읽는 이가 블록체인의 열성적인 투자자이건 블록체인 개발자이건 상관없이 블록체인 분야가 아마존에서 본받을 만한 점들입니다.

① 단기 손실을 각오하라

앞에서 언급한 것처럼, 아마존도 큰 손실을 본 적이 있습니다. 누가 그런 어마어마한 손해를 입는 회사를 성공적인 케이스라 보겠냐마는 이 전자상거래 거인은 그 손실을 다른 분야의 더 큰 수익으로 상쇄할 능력 또한 가지고 있습니다.

온라인 쇼핑과 운송 분야 장악에서 멈추지 않고 아마존은 자사의 인공지능 에코 (Echo)와 알렉사 개발과 같은 소비자 기술의 혁신을 통한 분야 다양화 뿐만 아니라 빅데이터 회사를 겨냥한 클라우드 컴퓨팅 서비스 제공을 통해 경쟁 우위를 점했습니다. 이렇게 다양한 수익 창출 경로를 열어놓아 아마존은 새로운 분야를 개척하며 발생하는 손실을 이미 자리를 잡은 분야에서의 이익으로 상쇄합니다.

이렇듯이 아마존과 같이 브랜드 네임이 확실한 회사 또한 혁신을 위해서는 단기 손실을 감당할 각오를 가지고 있으며, 블록체인을 활용하고자 하는 회사가 이미 확립된 회사이건 아니건 간에 새롭고 낯선 분야의 개척에서는 단기 손실은 거의 불가피하다는 것을 유념하는 것이 중요할 듯 합니다.

② 사람들이 실제로 필요로 하는 기술을 개발하라

아마존의 인공지능 기반 제품과 클라우드 서비스는 모두 소요가 있었기 때문에 성공할 수 있었습니다.

블록체인의 가장 큰 장점이자 단점은 본 기술의 참신성입니다. 블록체인 기술과 관련 암호화폐가 세계의 이목을 처음 끌었을 때는 성숙된 비즈니스, 새로운 비즈니스 관계없이 대중의 관심을 끌고자 블록체인을 활용하고자 나섰습니다. 실제로 본 기술이 필요한지 필요 없는지 상관없이 말이죠. 이 때문에 ICO (Initial Coin Offering) 시장은 블록체인 아이디어로 넘쳐났고 이 중 실현가능성이 없는 것들은 제품을 출시하지도 못하고 블록체인 실제 활용가능성에 대한 의문점만 남긴 채 사라졌습니다.

그 예로, 소비자들은 이미 블록체인 없이도 잘 굴러가는 차 공유 앱에 새로운 블록체인의 도입하는 것에 대한 필요성을 느끼지 못합니다. 사람들의 환영하는 블록체인 활용 케이스는 슈퍼마켓 체인이 음식의 청결도 증진을 위해 채소 공급 라인을 블록체인으로 추적하는 것과 같이 이전에는 마땅한 솔루션이 없었던 문제를 해결할 수 있는 것입니다. 단순히 기술 자체가 아니라, 활용도가 더 중요하다는 것을 주의해야 할 것입니다.

③ 존재가 영향력이다 - 온·오프라인을 통해 존재감을 넓혀라

40억에서 자그마치 510억으로의 12배가 넘는 수익의 증가는 아마존의 앞을 내다보는 광대한 성장전략이 아니었으면 불가능한 것이었습니다.

더 이상 아마존은 단순한 온라인 쇼핑계의 큰 손이 아닙니다. 아마존은 세계적인 운송 서비스, 계산대가 없는 가게, 인공 지능 및 빅 데이터 분야를 개척했습니다. 뿐만 아니라, 아마존은 소비자에게 소요가 많을 만한 회사를 인수했는데, 전자 책을 읽어주는 회사인 Audible이 그 대표적인 예입니다. 이와 같이 아마존은 여러 분야에서 번창하고 번성하며 강력한 브랜딩을 통해 세계에 영향력을 행사할 수 있는 최고의 위치에 올랐으며 전자제품 거물인 애플에 견주는 가치를 가지게 되었습니다.

블록체인이 주류 기술로 자리잡으려면 존재감과 영향력을 확보하는 것 또한 중요합니다. 이에 있어서 ICO 마케팅은 빙산의 일각에 불과하며, 소비자들은 프로토타입, 인정받는 회사와의 파트너십과 협력, 그리고 무엇보다 소비자의 욕구와 필요를 충족시켜줄 제대로 된 제품이나 서비스에 더 큰 믿음을 가질 것입니다.

블록체인의 미래

블록체인은 과연 아마존처럼 큰 성공을 거둘 수 있을까요? 블록체인은 파괴적인 힘, 혁신적인 역량 및 방대한 확장성 측면에서 잘만 활용된다면 그 한계는 없을 것입니다. ICO의 성공과 실패는 단순히 현 시점에서 블록체인의 연관성을 나타내는 지표일 뿐입니다. 아마존이 우리에게 보여준 바로는 힘든 시기가 오랫동안 계속될 수도 있지만 적절한 타이밍과 조건만 만난다면 상황은 빠르게 역전될 수도 있을 것입니다.

블록체인의 가능성을 믿으신다면 2018년 4분기의 저조한 성장률에 실망하지 마시고, 아마존의 예측할 수 없는 성공 신화에서 교훈을 얻어 계속 전진하세요!

본 글은 Talenta가 작성하고 번역하였습니다.

원본기사: https://medium.com/altcoin-magazine/3-things-blockchain-can-learn-from-amazon-the-trillion-dollar-market-disruptor-46cc5e2e1e0c