ใครที่คุณน่าจะรู้จักเขา...ก่อนเขียนโพสต์หรือทำวิดีโอ?

สวัสดีค่ะเพื่อนๆ ชาว Steemians ทุกท่าน

วันนี้อยากมาแบ่งปันความรู้ในการทำภาพยนตร์โฆษณามาให้ทุกคนไปประยุกต์ใช้กัน นอกเหนือจากทฤษฎี 3 องก์ การวางแผนถ่ายทำ การหาไอเดียต่างๆ ที่คุณ @ricko66 ได้เขียนแนะนำไว้แล้ว มีใครบางคนที่คุณควรทำความรู้จักก่อนค่ะ นั้นก็คือ.....

รู้จักกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสื่อสารไปถึง พูดง่ายๆก็คือว่าจะทำให้ใครดู ใครอ่าน คุณอาจบอกว่าก็ทำให้คนใน Steemit ดูไงจะใครล่ะ จะพูดอย่างนั้นก็ได้ เพราะทุกคนมีอิสระในการทำอะไรก็ได้เต็มที่ แต่ถ้าคุณหวังผลใดๆ ที่มากกว่าการเขียนคอนเทนต์สนองความต้องการของตัวเอง บางทีคุณอาจต้องเริ่มหันมาสนใจเรื่องกลุ่มเป้าหมายกันบ้างแล้ว เพราะอันที่จริงทุก สื่อบนโลกนี้มักกำหนดกลุ่มเป้าหมายไว้ชัดเจนว่าจะสื่อสารกับใคร

ยกตัวอย่าง เช่น ถ้าคุณทำหนังแอ็คชั่นล้างผลาญ คุณคงต้องตั้งกลุ่มเป้าหมายในใจเป็นผู้ชายที่ชอบการแข่งขัน ความท้าทาย เป็นกลุ่มเป้าหมายแรก และผู้ชายโดยทั่วไปแล้วมักชอบเห็นผู้หญิงสวยเซ็กซี่ ยกตัวอย่างเช่น ภาพยนตร์อย่าง Fast & Furious ทุกภาค นอกจากการแข่งขันที่สุดมันส์แล้วยังต้องมีหญิงสาวเซ็กซี่เข้าร่วมฉากอีกด้วย

ลองดูบนโลกของการโฆษณา คุณอยากขายนมผง จริงอยู่ที่กลุ่มเป้าหมายที่ใช้ผลิตภัณฑ์ คือเด็ก แต่คนที่จ่ายเงินและตัดสินใจซื้อคือแม่ ดังนั้นการสื่อสารจะมุ่งไปสื่อที่แม่ จะเห็นว่าเนื้อหามักจะสื่อออกมาว่าเพื่อลูกน้อยที่เติบโตขึ้นมาแข็งแรงมีพัฒนาการที่ดี เพราะนั่นเป็นสิ่งที่แม่ทุกคนต้องการ

แล้วเอามาประยุกต์ใช้กับการเขียนโพสต์หรือวิดีโอได้อย่างไรบ้าง
ถ้าคิดว่าอยากทำให้ปลาใหญ่ชาวต่างชาติดูและประทับใจ ก็อาจจะทำเนื้อหาวิดีโอที่ต่างชาติไม่ค่อยได้เห็น หรือไม่เคยเห็น แต่ไม่ใช่ว่าจะแนะนำทุกคนทำวิดีโอพาเที่ยววัดไทยกันหมดนะคะ มันมีอีกหลายอย่างที่จะดึงดูดสายตาชาวต่างชาติได้

หรือถ้าคุณคิดว่าคุณอยากจะไปแนวการทำอาหารเพราะมีฐานผู้ชื่นชอบการดูวิดีโอประเภทนี้จำนวนมาก คุณก็อาจจะลองสำรวจดูสักนิดนึงว่ากลุ่มว่าส่วนใหญ่แล้ว ทำวิดีโอการทำอาหารเป็นแบบไหน อาหารแบบไหนที่ยังไม่มีคนทำ หรือการนำเสนอรูปแบบไหนที่ยังไม่มีคนทำเป็นต้น ลองวิเคราะห์ดูว่ามีช่องว่างตรงไหนที่ยังไม่มีคนทำ เพราะนั่นจะเป็นโอกาสให้คุณโดดเด่นขึ้นมา

รู้จักพฤติกรรมการเสพย์สื่อของคน ว่าปัจจุบันนี้คนมีความอดทนน้อยลงโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนโลกดิจิตอล ที่ทุกคนมีอำนาจควบคุมว่าต้องการเปิดรับสื่อได้ด้วยตัวเอง ดังนั้นการทำโฆษณาความยาว 30 วินาที ก็ต้องจับคนดูให้อยู่ภายใน 3-6 วินาทีแรก กันเลยทีเดียว เพราะถ้าผ่าน 3-6 วินาทีแล้วสิ่งที่นำเสนอยังดูไม่น่าสนใจ แน่นอนว่าโฆษณานั้นจะสูญเปล่าเพราะว่าไม่มีใครดูต่อ

ในการทำโพสต์หรือวิดีโอก็เช่นกัน ทำให้คนดูได้รู้ไอเดียคร่าวๆ ตามที่คุณ @ricko66 ได้สอนไว้เรื่องกฎ 3 องก์ ทฤษฎีนี้ก็คือองก์แรกของการนำเสนอ ต้องทำให้น่าสนใจและดึงดูดเท่าที่คุณจะทำได้ แต่อาจจะไม่ใช่ 3-6 วินาทีแรกเหมือนหนังโฆษณา เพราะว่าที่นี่เค้าไม่ได้จำกัดความยาวของวิดีโอ สำหรับวิดีโอความยาวไม่เกิน 2-3 นาที ภายใน 15-30 วินาทีคุณควรนำเสนอสิ่งที่คนดูอยากเห็นแล้ว ถ้าน่าสนใจมากพอเค้าจะดูต่อจนจบ

นอกจากนี้การนำเสนอควรจะกระชับและตรงประเด็น แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าต้องทื่อมะลื่อนะคะ มีลีลาในการนำเสนอหรือมีลูกเล่นได้ แต่อย่าให้ยาวนัก เว้นแต่ว่าคุณเป็นคนที่มีพรสวรรค์ในการพูด หรือพรสวรรค์ในการเขียนให้มีความสนุก มีมุขตลก อย่าลืมว่าคอนเทนต์บนโลกนี้มีอยู่มาก ถ้าเรื่องราวไม่น่าสนใจหรือสนุกจริงก็คงเอาคนดูไม่อยู่

ที่เล่ามาเป็นประสบการณ์การทำงานบางส่วน ไว้จะมาเล่าให้ฟังอีกค่ะเผื่อจะเป็นประโยชน์กับทุกคน ไม่จำเป็นต้องทำตามก็ได้เพราะสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงหลักการ หากคุณหาแนวทางของตัวเองจนเจอแล้ว หลักการก็อาจจะไม่จำเป็นอีกต่อไปค่ะ

Love
C