Дослідження: які бренди вказують на товстий гаманець

Якщо ви маєте iPhone, то виявляється, що ви заробляєте багато грошей. До цього висновку прийшли в Національному бюро економічних досліджень Університету Чикаго. Доповідь підготували Маріанна Бертран і Емір Кам'яниця. Вони вважають, що жоден бренд не є показником доходу на відміну від Apple.

Результат дослідження виявив, що якщо людина володіє iPhone, можна стверджувати, що з імовірністю в 69 відсотків у нього високий дохід. Цікаво, що до появи iPhone були і інші способи виявити людину з добрим достатком. У 2004 році масло Land O 'Lakes і соєвий соус Kikkoman явно вказували на високі доходи людини. У 1992 році ознакою високого доходу сім'ї була наявність в будинку гірчиці Grey Poupon.

У 2016 році показником високого доходу виявився не тільки iPhone. Дослідники говорять, що смартфони на Android теж красномовно говорять про своїх власників. Крім того, використання оператора Verizon каже про високий дохід. Проте, iPhone залишається найдорожчим, в той час, як далеко не всі Android-смартфони можуть зрівнятися з ним за вартістю.

Можна припустити, що в різних культурах ознаки високого доходу можуть відрізнятися. Дослідники передбачили такий варіант. З цієї причини, вони використовували машинне навчання для аналізу даних представників найрізноманітніших культур. Результат показав, що з часом відмінностей стає все менше.